- 索 引 號(hào)：QZ07129-0101-2025-00028
- 發(fā)布機(jī)構(gòu)：南安市統(tǒng)計(jì)局
- 公文生成日期：2025-09-01
2025年上半年南安市消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行分析
今年以來(lái)，南安市積極響應(yīng)國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需促消費(fèi)的政策導(dǎo)向，圍繞“福見(jiàn)南安·享成功”主題，構(gòu)建“政策+活動(dòng)+場(chǎng)景”立體化促消費(fèi)格局，聚焦消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，在汽車、家電、家裝等重點(diǎn)領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力，舉辦第四屆南安市“五月花”直播樂(lè)購(gòu)節(jié)暨家居煥新消費(fèi)季系列活動(dòng)，充分營(yíng)造消費(fèi)氛圍、釋放消費(fèi)潛力、點(diǎn)燃群眾消費(fèi)熱情，繪就消費(fèi)市場(chǎng)“總量提質(zhì)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的發(fā)展畫(huà)卷。
一、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行情況
?。ㄒ唬┛傮w態(tài)勢(shì)緩攀升：規(guī)模擴(kuò)容與城鄉(xiāng)協(xié)同
1.社零總額微上揚(yáng)，限上速度穩(wěn)步增
上半年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額440.66億元，同比增長(zhǎng)5.9%，較一季度加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。從季度增速看，一季度社零總額增長(zhǎng)5.7%，二季度小幅提升至6.0%，呈現(xiàn)“逐季微升”態(tài)勢(shì)。
從結(jié)構(gòu)看，限額以上消費(fèi)品零售額83.84億元，增長(zhǎng)12.1%，較一季度加快0.2個(gè)百分點(diǎn)；限額以下消費(fèi)品零售額356.81億元，增長(zhǎng)4.5%，與一季度持平。其中6月限額以上零售額增長(zhǎng)13.0%，增速分別較4月、5月加快0.3、2.0個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)“逐月微增”態(tài)勢(shì)。
2.城鄉(xiāng)市場(chǎng)雙向進(jìn)，餐商零售均提速
上半年，城鎮(zhèn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)限額以上零售額72.58億元，增長(zhǎng)11.2%；鄉(xiāng)村市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)限額以上零售額11.26億元，增長(zhǎng)18.0%，快于城鎮(zhèn)6.8個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)同發(fā)展，鄉(xiāng)村消費(fèi)需求加快釋放。
從消費(fèi)形態(tài)看，限上餐飲收入實(shí)現(xiàn)5.46億元，增長(zhǎng)38.5%；限上商品零售實(shí)現(xiàn)78.38億元，增長(zhǎng)10.6%，拉動(dòng)限額以上零售額增長(zhǎng)10.1個(gè)百分點(diǎn)，在系列促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力、五一“假日經(jīng)濟(jì)”、“6·18大促”的有力帶動(dòng)下，餐飲和商品零售雙雙提速，商品零售仍占據(jù)主導(dǎo)地位。
?。ǘ┫奚掀奉惗喑霾剩夯A(chǔ)穩(wěn)固與升級(jí)亮眼
1.基礎(chǔ)商品穩(wěn)根基，吃穿住行齊增長(zhǎng)
限上基礎(chǔ)消費(fèi)品保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，為市場(chǎng)筑牢 “基本盤”。其中，限額以上糧油食品類、飲料類、煙酒類等“吃”類零售額分別增長(zhǎng)23.3%、19.5%、16.9%；服裝類、鞋帽類、針紡織品類等“穿”類零售額分別增長(zhǎng)4.2%、23.2%、15.0%；五金電料類、建筑及裝潢材料類等“住”類零售額分別增長(zhǎng)30.9%、28.8%；石油及制品“行”類零售額增長(zhǎng)19.1%?！俺源┳⌒小彼拇箢慅R增長(zhǎng)，合計(jì)拉動(dòng)限上零售額增長(zhǎng)9.7個(gè)百分點(diǎn)，體現(xiàn)居民基本消費(fèi)需求的剛性支撐。
表1 限額以上商品零售情況（部分）
單位：%
|
占限上零售額比重 |
增速 |
拉動(dòng)增長(zhǎng) |
|
|
“吃”類 |
11.8 |
21.9 |
2.4 |
|
其中：糧油食品類 |
8.5 |
23.3 |
1.8 |
|
飲料類 |
2.0 |
19.5 |
0.4 |
|
煙酒類 |
1.3 |
16.9 |
0.2 |
|
“穿”類 |
15.2 |
16.9 |
2.5 |
|
其中：服裝類 |
4.2 |
4.2 |
0.2 |
|
鞋帽類 |
10.4 |
23.2 |
2.2 |
|
針紡織類 |
0.6 |
15.0 |
0.1 |
|
“住”類 |
13.7 |
29.5 |
3.5 |
|
其中：五金、電料類 |
5.0 |
30.9 |
1.3 |
|
建筑及裝潢材料類 |
8.6 |
28.8 |
2.2 |
|
“行”類 |
7.5 |
19.1 |
1.3 |
|
其中：石油及制品類 |
7.5 |
19.1 |
1.3 |
2.升級(jí)商品添動(dòng)能，品質(zhì)追求有亮點(diǎn)
升級(jí)類商品為消費(fèi)市場(chǎng)增添動(dòng)能，折射居民品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)。限額以上單位文化辦公用品類、金銀珠寶類、化妝品類同比分別增長(zhǎng)42.8%、25.0%、2.5%，合計(jì)拉動(dòng)全市限上零售額增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)升級(jí)類商品呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正向品質(zhì)化和多元化方向發(fā)展。
?。ㄈ┬屡d消費(fèi)雙驅(qū)動(dòng)：線上拓展與即時(shí)零售
1.線上零售高增速，規(guī)模占比雙提升
上半年，在電商平臺(tái)“6·18”大促活動(dòng)及國(guó)補(bǔ)線上政策的刺激下，全市限額以上單位通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品零售同比增長(zhǎng)28.3%，增速比限上零售額快16.2個(gè)百分點(diǎn)，比同期加快11.0個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)限上零售額增長(zhǎng)9.3個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)作用較一季度提升0.7個(gè)百分點(diǎn)，今年以來(lái)限額以上單位通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品零售增速始終保持兩位數(shù)的高增長(zhǎng)。近一年來(lái)，限上網(wǎng)零占全市限上零售額比重不斷提升，上半年占比達(dá)37.5%，較同期和一季度分別提高4.6、3.0個(gè)百分點(diǎn)。
圖1 近一年限上單位通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零售增速及占比情況
2.即時(shí)零售新起步，配送服務(wù)熱朝天
即時(shí)零售作為傳統(tǒng)電商的“補(bǔ)充業(yè)態(tài)”，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從“等快遞”到“即時(shí)達(dá)”，美團(tuán)閃購(gòu)、餓了么、京東到家、淘寶閃購(gòu)等平臺(tái)助力商家從“送餐”到“送萬(wàn)物”。近幾個(gè)月，即時(shí)零售市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，傳統(tǒng)零售企業(yè)通過(guò)與平臺(tái)合作，拓展線上銷售渠道；疊加配送服務(wù)有效推動(dòng)，全市21家商超上半年零售額同比增長(zhǎng)44.7%，住餐企業(yè)外賣配送服務(wù)收入增長(zhǎng)8.4%。
?。ㄋ模┌l(fā)展動(dòng)力雙引擎：政策顯效與市場(chǎng)蓄力
1.政策撬動(dòng)發(fā)展升，以舊換新見(jiàn)成效
今年以來(lái)，在消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)圍帶動(dòng)下，相關(guān)商品銷售持續(xù)向好，家裝廚衛(wèi)、家電、手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品等需求不斷釋放，顯著增長(zhǎng)。目前，全市共34家在庫(kù)商業(yè)企業(yè)參與以舊換新活動(dòng)，上半年實(shí)現(xiàn)零售額2.98億元，同比增長(zhǎng)90.6%，拉動(dòng)限上零售額增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)。按具體類別看，限額以上單位家具類、家用電器和音像器材類、通訊器材類零售額同比分別增長(zhǎng)276.3%、127.5%、77.5%，增速較一季度分別加快30.2、23.2、9.6個(gè)百分點(diǎn)。
2.市場(chǎng)支撐動(dòng)力足，城鄉(xiāng)收入差距縮
上半年，全市居民人均可支配收入28299元，同比增長(zhǎng)5.3%；居民人均生活消費(fèi)支出17567元，同比增長(zhǎng)5.6%。隨著居民收入水平持續(xù)提升，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，為消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大提供了核心支撐。從城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36022元，增長(zhǎng)4.8%；農(nóng)村居民人均可支配收入18564元，增長(zhǎng)5.7%；城鄉(xiāng)收入比1.94，較一季度縮小0.04。農(nóng)村收入增速持續(xù)快于城鎮(zhèn)，且城鄉(xiāng)收入差距逐漸縮小，帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，成為消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要補(bǔ)充。
二、值得關(guān)注的問(wèn)題
?。ㄒ唬┚€上銷售持續(xù)分流，實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景弱化
網(wǎng)絡(luò)零售憑借價(jià)格透明、配送便捷等優(yōu)勢(shì)，持續(xù)分流線下實(shí)體消費(fèi)需求，而實(shí)體銷售企業(yè)為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，需依賴政策發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼差價(jià)等方式維持客流。通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，近期以舊換新核銷額度收緊，家電和3C數(shù)碼開(kāi)始限額補(bǔ)貼，國(guó)補(bǔ)消費(fèi)券領(lǐng)取規(guī)則對(duì)線下實(shí)體消費(fèi)產(chǎn)生顯著影響。國(guó)補(bǔ)消費(fèi)券線上線下分開(kāi)領(lǐng)取，線上券量較為充足、領(lǐng)取便捷，而線下門店消費(fèi)券數(shù)量卻極為有限，消費(fèi)者需限時(shí)搶券，導(dǎo)致線下訂單大幅減少。同時(shí)，線下國(guó)補(bǔ)流程手續(xù)繁瑣，需采集許多個(gè)人信息，既耗費(fèi)消費(fèi)者時(shí)間，也增加商家成本，還讓消費(fèi)者擔(dān)心信息泄露，進(jìn)一步降低了選擇線下消費(fèi)的意愿。
?。ǘ┱哌呺H效應(yīng)遞減，汽車市場(chǎng)持續(xù)走低
2024年我市汽車消費(fèi)市場(chǎng)在政策推動(dòng)下曾有過(guò)顯著增長(zhǎng)，但當(dāng)下政策邊際效應(yīng)遞減，汽車市場(chǎng)持續(xù)走低，行業(yè)發(fā)展面臨困難。今年以來(lái)，全市限額以上單位汽車類零售額持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，截至6月同比下降15.9%，降幅較一季度擴(kuò)大7.9個(gè)百分點(diǎn)，拉低全市限額以上單位商品零售額增速4.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，新能源汽車商品零售額下降5.1%，降幅較一季度收窄6.1個(gè)百分點(diǎn)，拉低限額以上單位商品零售額增速0.7個(gè)百分點(diǎn)。
?。习彩薪y(tǒng)計(jì)局 曾明靜）
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